Zukunft buchen! – die Ausbildungsoffensive der Reisebranche

Zukunft buchen! – innerhalb eines Zwei-Jahres-Etats realisierten wir für den Deutschen ReiseVerband die "Ausbildungsoffensive der Reisebranche". Ausgehend von der klar definierten Zielsetzung entwickelten wir die passenden Ideen und den optimalen Maßnahmen-Mix: Die Unternehmen werden über verschiedene Medienkanäle erreicht, um den Multiplaying-Effekt crossmedialer Kampagnen zu nutzen.

Aufgabe

Vor dem Hintergrund sinkender Auszubildenden-Zahlen startete der Deutsche ReiseVerband im Februar 2008 eine Ausbildungsoffensive: Reisebüros und Reiseveranstalter sollen mehr Ausbildungsplätze bereitstellen und aktiv für beruflichen Nachwuchs sorgen.

Lösung Votum media

Votum media entwickelte die Kommunikationsstrategie und die Konzeption für eine Reihe von Maßnahmen. Kern des Maßnahmenpaketes bildet das Informationsportal, das eine deutschlandweite Ausbildungsbörse sowie wichtige Steuerungs- und Feedbackmöglichkeiten bereithält. Hier können Ausbildungsbetriebe selbst Ausbildungsstellen annoncieren und verwalten. Der branchenaffine Claim überzeugte den DRV sofort: Zukunft buchen! - die Ausbildungsoffensive der Reisebranche.

Effekt: Zielsichere Ansprache

Unserem Kreativteam gelang es das Thema für die Zielgruppe ansprechend in Szene zu setzen. Schließlich galt es Überzeugungsarbeit zu leisten.

Uns war schnell klar, dass die Auszubildenden das eigentlich zentrale Motiv darstellen mussten. Dazu führten wir Fotoshootings und Interviews mit Auszubildenden an ihrem Ausbildungsplatz in den Reisebüros durch. Später wurden bei sämtlichen Kommunikationsmaßnahmen die Interviews den Fotos der Auszubildenden zugeordnet.

Im Zentrum: der Erfolg

Kern des Maßnahmenpaketes bildet das Informationsportal, das wichtige Steuerungs- und Feedbackmöglichkeiten bereit hält. Unter anderem eine deutschlandweite Ausbildungsbörse. Hier können Ausbildungsbetriebe selbst Ausbildungsstellen anlegen und verwalten.

Für die außerordentlich gute Resonanz des Portals sorgte auch unser Suchmaschinenmarketing. Ergänzendes Online-Marketing, wie Bannerwerbung  und ein Ausbildungs-Newsletter flankieren diese Maßnahmen.

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